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設計師自創品牌

2019-1-15 10:01| 發布者: pnzhi| 查看: 265| 評論: 0

摘要: 中國的工業設計經歷過一段黑暗的山寨期。那個時代的工業設計師除了掙扎在生存線之外,還處于整個中國設計界鄙視鏈的最底端。而設計的莘莘學子,則無法從不良的設計市場獲得充分的實踐機會,一腔創新熱情的最佳去處就 ...


那個時代的工業設計師除了掙扎在生存線之外,還處于整個中國設計界鄙視鏈的最底端。而設計的莘莘學子,則無法從不良的設計市場獲得充分的實踐機會,一腔創新熱情的最佳去處就是參加各類設計競賽。


彼時國內外大大小小的創新競賽層出不窮,有些是企業赤裸裸地低成本尋求創意的手段,有些是企業明確的人才采集器策略,還有的是以比賽為名、實則為了擴大品牌影響力...... 雖然明目繁多的“設計比賽”初心各異,卻也為各路設計人才相遇、相聞于比賽江湖提供了條件。本期案例品牌素士的創始人、CEO孟凡迪,就是這樣一位當年名揚設計學子圈的大神,筆者在學生時代就經常看到他的大名出現在眾多比賽獲獎名單中。



設計師的持續成長



拿獎拿到手軟”,應該是孟凡迪初入設計圈的狀態,料想這樣一位設計新銳會大有少年得志飄飄然的感覺,然而孟凡迪卻一直深耕設計一線。


因對當時山寨猖獗的無奈,孟凡迪甚至嘗試過很多旁系設計為生,但對產品設計情有獨鐘的他,在職場行情不那么好的時代,最終還是毅然回歸工業設計。從小產品設計公司開始,孟凡迪不斷努力,后又進入華為工作了8年,職至高級產品設計師,也斬獲了幾乎所有國際工業設計大獎。除了設計專業的不斷精進,在華為期間孟凡迪也大大擴展了自己的視野,自然讓孟凡迪逐步成長為中國智能硬件創業浪潮中的一員。先是小試牛刀,在摸索中參與過聯合創業項目PICOOC,之后就是我們今天的主角——素士了。




素士(SOOCAS)創立于2015年,總部在深圳,定位于打造兼具時尚與科技感的個護消費電子類品牌,主張“設計創新產品,細節改變生活”。




素士創始人、CEO 孟凡迪


孟凡迪,是素士的創始人兼CEO,設計師成為企業CEO的案例在BDDWATCH中已不算罕見,但做了CEO后依舊以產品設計師身份執掌實際設計項目的則并不多見,實際上孟凡迪在公司中一直是不折不扣的“CEO+CDO”雙重角色。從這里可以看出領導者如果是設計師定位,能夠為品牌注入濃濃的設計驅動力量。這也成就了素士,一個讓設計價值能夠貫穿始終的品牌。


設計師的個人發展路徑很多元,有著“學霸”光環的孟凡迪,除了鐘愛產品設計外,每一次接觸新的領域都激發他的學習意識,之前的PICOOC創業經歷,讓孟凡迪深度學習了商業知識,所以在謀劃創立素士時,對組建團隊已經有了較為全面的視野格局。



深度復合型設計驅動



從電動牙刷切入市場,素士是經過一番深入研究的。首先在諸多個人護理電子產品中,電動牙刷是唯一保持每年100%增長的,其次這一品目下的主體產品基本都被國際大牌壟斷,本土品牌還是空白,具有相當大的拓展空間。看準這個機會,孟凡迪開始穿梭于國內各大供應商了解情況。



電動牙刷的動力核心——磁懸浮超聲波馬達


與絕大多數“只負責外觀”的產品設計師不同,孟凡迪開始并沒有從本專業認知范圍切入,而是從產業角度切入去了解情況。這種方式可以大大補充設計師認知缺失的部分,對后來的產品定位起到非常重要的作用。比如在聊到電動牙刷“性能差異”時,除了談到磁懸浮超聲波馬達,孟凡迪還會相當細致地觸及毛刷工藝,揭示為何歐美大品牌能夠這么多年壟斷電動牙刷的奧秘——一個無銹無金屬植毛技術,就卡住了無數電動牙刷創業者。這個工藝基本都在外國大牌的控制中,國內雖然有一臺機器可以做,但是成本非常昂貴,基本一個刷頭的開發成本可以達到整套手機的模具費用了。



傳統金屬植毛與無銹無金屬植毛的對比


傳統的牙刷植毛工藝,有著難以跨越的工藝極限。這種工藝是使用銅金屬片將刷毛打進植入面上,簡單粗暴速度快,但由于載體是金屬片,每天都在接觸水和高濕度環境,容易腐蝕生銹,而且部分無良的廠家,更是在金屬片上不斷削減成本,采用劣質的金屬,這樣的金屬更容易腐蝕變質,產生的大量有害物質很容易就從每天刷牙這個行為進入到人體。


本來是健康行為的刷牙,就變成了慢性服毒的受害行為。另外,由于是通過金屬片沖壓,為了不讓牙刷植入面斷裂,常常會采用均勻植入的分布策略,單位植毛量難以進一步提升,進而導致刷牙效率無法提升。


還有,金屬植毛工藝是利用金屬片壓折刷毛打入植入面,所以刷毛呈現出微微的V型,不能絕對垂直于植入面,很容易出現植入毛面高低錯落問題。而金屬植毛的毛頭是在被植入后才進行打磨的,所以會導致毛頭的打磨良莠不齊,刷頭也無法做到完全打磨圓潤。沒有打磨好的刷頭,不僅會在刷牙過程中傷害到用戶的牙齒和牙齦,植毛造型也受到極大制約


產品還沒設計,光工藝就讓孟凡迪費盡了周折。傳統工廠只關心能否快速完成訂單、簡單盈利,對于挑戰技術工藝這種艱難而高投入的事情,大多數都不會去思考和嘗試,所以找到一個合拍的供應鏈伙伴真的很不容易。慶幸的是,功夫不負有心人,孟凡迪終于找到了具有相同價值觀的供應商,愿意一起挑戰新的工藝水準,經過一段時間的合作攻關,終于研制出了無銹無金屬植毛的生產設備。



普通植毛量與素士植毛量的對比


這一關鍵工藝的創新突破也帶來了進階優勢——高植毛量與刷頭打磨圓潤度,植毛造型自由,可以更好的包裹牙齒輪廓,毛尖是在打磨后再植入刷頭,所以每一個刷頭毛尖都可以保證打磨圓潤,且刷毛高低落差可以根據設計需要自由造型。



素士刷頭與未達標刷頭的特寫對比


解決了供應鏈布局,做起老本行工業設計來,素士顯得游刃有余。2016年,素士第一款聲波電動牙刷產品X3在小米眾籌平臺推出,上線僅9分鐘就完成了眾籌目標,48小時內首發10000支即告售罄。



素士眾籌海報


以此款產品為基礎,素士正式踏入市場,熱銷的局面與良好的市場反饋,成就了使用者眼中“中國第一個人護理電子產品”的形象,打破了多年來的國際大牌壟斷。借助此款產品,素士也榮獲了2018 IF Design Award,成為受市場與設計界高度一致好評的產品。

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